現代城市中(zhōng)，戶外(wài)廣告因其所設置的空間大(dà)部分(fēn)屬于公共空間，即使屬于私營（店(diàn)招、櫥窗）部分(fēn)，也會占有了大(dà)衆公共視覺空間範疇。因其具有的強烈視覺傳播屬性（包括聲音、畫面、體(tǐ)積、媒體(tǐ)材質、尺度等）不可避免地會對大(dà)衆視覺利益、空間利益、環境視覺利益、大(dà)衆心理等産生(shēng)強制性幹擾，同時也由獲取的社會公共資(zī)源的價值來進行商(shāng)業利益增值。所以，相對應的也要承擔某種社會責任。戶外(wài)廣告在城市中(zhōng)究竟有哪些關聯責任呢？
大(dà)衆視覺利益的責任
曾有專家指出："從某種角度來說，戶外(wài)廣告媒體(tǐ)的信息傳播屬性和經濟價值，是以犧牲大(dà)衆公共視覺權利或者說是建立在大(dà)衆公共視覺權利被傳播和被經濟的基礎上的。在此期間，大(dà)衆僅僅是信息傳播的"獵物(wù)"（盡管人們生(shēng)活也需要廣告），而并沒有在媒體(tǐ)經濟中(zhōng)直接獲利，屬于戶外(wài)業主與媒體(tǐ)運營商(shāng)以及公共主間利益交換之外(wài)的無利益媒體(tǐ)，而媒體(tǐ)經濟價值卻來自于大(dà)衆的公共視覺價值，這就與可能無形中(zhōng)傷害了支撐戶外(wài)媒體(tǐ)經濟的大(dà)衆利益（盡管大(dà)衆生(shēng)活需要一(yī)定的廣告信息）"。因此，現在有越來越多的行業内人士呼籲："在設置戶外(wài)廣告的時候，一(yī)定要有某種責任，最大(dà)程度地減少在戶外(wài)媒體(tǐ)發展中(zhōng)造成對大(dà)衆公共利益的傷害，不能把媒體(tǐ)經濟商(shāng)業性關系強加給大(dà)衆的同時，完全不顧大(dà)衆的感受。設立者應該在媒體(tǐ)商(shāng)業利益與大(dà)衆公共利益間尋求平衡，盡管這種平衡往往反映爲一(yī)種視覺心理上的平衡，這也就是戶外(wài)商(shāng)業交易關系外(wài)的外(wài)部大(dà)衆利益平衡關系。至少讓大(dà)衆感覺自己的公共視覺權利得到了某種尊重，或者視覺利益被尊重，當然最好是愉悅了大(dà)衆的視覺，同時也準确完成了媒體(tǐ)的信息傳達功能。"
空間視覺利益責任
有城市管理機構的負責人曾公開(kāi)表示："一(yī)個城市空間的營造，是爲了給大(dà)衆提供更好的"生(shēng)活場所"，合理舒适的公共空間視覺環境，包括建築、道路、商(shāng)業、景觀等功能實施也應該按照這樣的原則來進行合理規劃。城市環境區域空間屬性根據城市整體(tǐ)區域劃分(fēn)和設計，分(fēn)别承載了構建區域内局部空間屬性的任務，如商(shāng)業空間、公共空間、文化空間等。在不同屬性的空間中(zhōng)，戶外(wài)廣告媒體(tǐ)（包括商(shāng)業和公益）的設置，一(yī)定會對空間的視覺語境産生(shēng)幹預的影響，一(yī)方面瓜分(fēn)了大(dà)衆的空間視覺資(zī)源，另一(yī)方面也利用公共空間價值創造了媒體(tǐ)經濟價值"。因此，戶外(wài)廣告載體(tǐ)的尺度、面積、媒體(tǐ)材質肌理等，與區域空間内其他物(wù)件之間的比例關系以及視覺影響等就成爲此區域戶外(wài)廣告規劃要特别關注的問題。"尺度合适、材質适宜、視覺幹預适度的戶外(wài)廣告就會爲功能性過強的空間帶來文化視覺氛圍，爲商(shāng)業空間的緊張感注入一(yī)絲藝術的品味休閑的視覺體(tǐ)驗，達到爲空間價值增值的作用，反之就會加強空間緊張感和壓迫感，使得區域空間被一(yī)種強烈的外(wài)來幹預所左右，空間的大(dà)衆也會産生(shēng)被劫持的感覺，這将影響大(dà)衆的視覺心理以及對空間體(tǐ)驗的愉悅感"，國内知(zhī)名廣告設計大(dà)賽的評委如是說。
環境視覺利益責任
曾經有城市設計規劃研究院負責人表示："良好的城市環境依賴于各城市之間的構建關系，也是一(yī)種城市面貌的總體(tǐ)體(tǐ)現，更是人們宜居與探訪的根本理由。環境視覺品質的優劣，往往能從一(yī)個側面反映城市内在生(shēng)态系統的狀況。由于一(yī)般大(dà)衆很難了解城市環境系統的運營構架，但會通過對城市環境功能的體(tǐ)驗和視覺感知(zhī)，得出自己對一(yī)個城市環境特質的認知(zhī)和判斷，從而影響個體(tǐ)對城市的态度。因此無數個體(tǐ)的共同認知(zhī)終将形成廣義的群體(tǐ)性認知(zhī)，成爲大(dà)衆對城市形象最直觀的判斷，并形成大(dà)衆的群體(tǐ)性輿論。這種群體(tǐ)性認知(zhī)一(yī)旦形成共識，将對城市對外(wài)交流和傳播産生(shēng)重要影響。這裏所說的環境包括物(wù)質環境和文化環境，而戶外(wài)廣告更多的是文化環境的構建與城市視覺藝術品質構建中(zhōng)來體(tǐ)現其自身價值的，但戶外(wài)載體(tǐ)本身的物(wù)質文化材質又(yòu)對物(wù)質環境存在的關系産生(shēng)一(yī)定的影響。因此，戶外(wài)廣告既是文化載體(tǐ)又(yòu)是物(wù)質載體(tǐ)，它具有雙重性，擔負着構建城市文化語境、公共藝術視覺環境的重任，同時也承擔着呵護既有城市環境的責任。可謂是"小(xiǎo)戶外(wài)，大(dà)責任"。這都是由戶外(wài)媒體(tǐ)傳播的視覺擴張特質決定的。"
戶外(wài)廣告對當今城市環境構建負有不可推卸的責任，發展好了對環境的貢獻就大(dà)了，反之破壞也大(dà)。有行業内人士說"其實，想要發展好戶外(wài)廣告道理很簡單，隻有把自己融入整體(tǐ)城市環境建設中(zhōng)，并利用自身的媒體(tǐ)特質，對城市環境作出貢獻，被大(dà)家愉快地接受，也才能真正發乎戶外(wài)廣告的傳播價值。"
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